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打造区域公用品牌,促特色产业提质增效,有力推动湘西农业农村高质量发展

访谈主题:打造区域公用品牌,促特色产业提质增效,有力推动湘西农业农村高质量发展

访谈时间:2019-10-30

访谈嘉宾:彭顺光

访谈摘要:近年来,在州委州政府的正确领导下,全州农业特色产业提质增效加快推进,突出绿色、有机、生态、富硒特色,加大农业品牌培育和创建力度,打造了一批知名度高...

彭顺光,男,1974年11月出生,土家族,湖南省龙山...


州农业农村局总农艺师彭顺光做客州人民政府网嘉宾访谈栏目。


彭顺光回答问题。

  主持人全面宣传政府工作,大力加强政民互动,这里是湘西土家族苗族自治州人民政府的嘉宾访谈栏目,我是主持人吴挺今年9月6日在湘西州客商恳谈会暨产销对接农业招商引资签约仪式上,湘西州农产品区域公用品牌——“湘西香伴”发布,让我们湘西州吸金23.1亿元。为了让大家进一步了解我们这个农产品区域公用品牌,今天在线访谈栏目有幸请来了我们州农业农村局总农艺师彭顺光。彭总您好!先向各位网友打个招呼。

  彭顺光:主持人好!大家好!

  主持人首先请彭总给大家介绍一下,我们当初为什么要建设这个区域公用品牌?这个区域品牌是在什么条件诞生的?(打造“湘西香伴”农产品区域公用品牌的背景)

  彭顺光:近年来,在州委州政府的正确领导下,全州农业特色产业提质增效加快推进,突出绿色、有机、生态、富硒特色,加大农业品牌培育和创建力度,打造了一批知名度高、带动力强、影响力大的特色农产品品牌,湘西猕猴桃、湘西柑、湘西腊肉、酒鬼酒、古丈毛尖、保靖黄金茶、里耶脐橙、龙山百合、神秘湘西醋等一批名优特色农产品享誉在外,助推了农业增效、农民增收,在推进产业扶贫中发挥了重要作用。我州在农业特色产业方面取得了一定成效,但仍然存在农产品知名度不高、农产品品牌建设遇到发展瓶颈等问题,主要体现在三个方面:一是大产业,小品牌。我州资源十分丰富,发展特色产业优势得天独厚。近年来,我州通过实施农业特色产业提质增效“845”计划,茶叶、油茶、柑橘、猕猴桃等8大现代农业特色产业加快发展。湘西州现已成为全国最大的猕猴桃生产基地,种植面积达18.15万亩;已成为全国最大的百合生产基地,种植面积达32万亩;已成为全国柑橘之乡,种植面积达100万亩;已成为中国黄金茶之乡,全州黄金茶种植面积达46万亩。但在如此大的产业发展规模下,我州农产品还缺乏统一的品牌符号体系、统一的包装设计和鲜明的品牌价值诉求。二是高质量,低价值。得天独厚的自然环境,造就了我州农产品独特的产品品质,古丈毛尖、保靖黄金茶、湘西柑、龙山百合、湘西黄牛等农产品深受消费者喜爱,但优质的湘西农产品目前仍未优价,价格受市场影响波动较大,产品比价低、溢价低。三是品牌弱,效益低。由于缺少大型的农产品加工企业,我州大多数农产品卖的仍然是初级农产品,产业链条短,产品溢价低。同时,品牌建设时间长,费用投入大,品牌效应难以在短期内转换成经济效益,最终导致各企业打造品牌的积极性不高。

  2015年,中央一号文件把农产品品牌建设提到国家战略的高度,我们深深地感受到,农产品品牌建设正当其时。近年来,州委州政府站在加强农产品品牌建设,提高市场竞争力前瞻角度,全面启动了我州农产品区域公用品牌建设工作,通过设计品牌主形象、统一规范性包装等内容,旨在打造一个涵盖粮食、水果、蔬菜类、茶叶类、油类、中药材类、畜牧类以及水产品等产业的农产品区域公用品牌,目的是让湘西的优质品牌惠及消费者,助力我州精准扶贫工作。

  主持人:州委州政府打造区域公用品牌的目的是为了提高市场竞争力,推动我州特色产业进一步发展,助力产业扶贫。那我州打造农产品区域公用品牌有哪些优势?

  彭顺光:湘西打造农产品区域公用品牌有以下有利条件:

  一是原生态的自然环境。湘西地处武陵山区腹地,森林覆盖率超过70%,是微生物发酵带、土壤富硒带、植物群落亚麻酸带的集中区。生产绿色、有机、生态、富硒农产品得天独厚,比其他地方容易的多。

  二是特色产业优势突出。我州地处北纬30度线附近,生物资源丰富,动植物品种多。湘西柑、湘西猕猴桃、湘古丈毛尖、保靖黄金茶、龙山百合、湘西黄牛都很有特色,非常适合打造农产品区域公用品牌。

  三是深厚的红色文化底蕴。湘西是一个有光荣革命传统的红色老区,曾先后创建过湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地,州内革命遗址众多,是全国30条红色旅游精品线路之一。充分利用这些红色资源,可以很好地打造、宣传品牌。只要能讲故事,品牌就有内涵。

  四是厚重的民族文化底蕴。湘西历史悠久,战国时期就属于楚国的黔中郡,数千年的发展史积淀了深厚的文化底蕴。湘西是湖南省唯一的少数民族自治州,民族建筑、民族舞蹈、民族语言、民族饮食、民族服饰都很有特色,充满神秘感。这些都是打造知名品牌的有利因素。

  主持人:那现在就让我们来看看我们湘西农产品区域公用品牌——“湘西香伴”。Logo及设计的含义

  彭顺光:品牌主形象的主体以银项圈和牛角融合为环抱状,似灿烂的笑容,又似热情张开的双臂。将最具湘西代表的土家四十八勾和苗族蝴蝶纹点缀其中,整体设计民族特点鲜明,造型简洁大气。象征着湘西土家族儿女勤劳、坚毅,勇于开拓和热情好客的精神风貌。

  品牌主形象整体运用蓝绿色调,蓝色凸显湘西农产品的安全、优质;绿色凸显湘西绿水青山的原生态自然环境。

  整体形象寓意着热情好客的湘西土家族苗族儿女,把大山深处孕育的天然、绿色、有机农产品带给更多的朋友,走向世界。

  主持人:如果我是企业的负责人想要使用我们这个“湘西香伴”区域公用品牌,该怎么做呢?现在就请彭总给大家说一说“湘西香伴”区域公用品牌使用条件及申请程序

  彭顺光:使用“湘西香伴”商标条件

  一是使用“湘西香伴”商标的农产品,必须是原产地保护区域内经过检测合格的种植/养殖基地出产的优质农产品。

  二是使用“湘西香伴”商标的农产品质量(包括感官、理化、卫生等指标)必须符合“湘西香伴”申报商标时的质量标准。

  使用“湘西香伴”商标申报程序

  凡销售经营产品符合“湘西香伴”商标质量要求的单位,愿意使用“湘西香伴”商标,应向“湘西香伴”品牌运营主体递交申请书,运营主体负责对申请单位在15日内完成下列审核工作,并作出受理或不受理、允许使用或不允许使用的决定。审查内容:

  1.具有农产品批发、销售营业执照的单位和个体;

  2.“湘西香伴”的产品来源是产于原产地域保护区内经检测合格种植/养殖基地出产的优质农产品;

  3.产品质量达到“湘西香伴”质量标准;

  4.产品的仓储能力及贮运条件等达到“湘西香伴”要求;

  5.必须使用经“湘西香伴”品牌运营主体统一的包装版面,其包装印制形式采用统一编号,企业自行印制。

  6.符合“湘西香伴”品牌运营主体认可的其他条件。

  主持人:通过今天彭总对“湘西香伴”系统的介绍,想必大家已经对我们区域公用品牌有了一定的了解,如果有的企业朋友需要更深层次了解品牌的使用相关规定和手续方面的具体详情,请与州农业农村局市场与信息科联系。

  联系人:张梅英  电话:13574334251

  主持人感谢彭总参加我们的访谈节目,我们今天的访谈就到此结束,谢谢总,谢谢各位网友,我们下期见!

  彭顺光谢谢各位网友,再见!